Ressort
Marketing
Marketing mit Wirkung: Markenführung, Content, Suchmaschinen, Employer Branding und neue Vertriebskanäle – verständlich aufbereitet für Unternehmen, die Sichtbarkeit und Vertrauen aufbauen wollen.
Sonntag, 11. Oktober 2026
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Marketing verstehen: Worum es in unserem Ressort geht
Marketing entscheidet heute mehr denn je darüber, ob ein Unternehmen gefunden, verstanden und gewählt wird. Suchmaschinen verändern sich durch KI-Antworten, soziale Plattformen werden zu Verkaufsräumen, und Vertrauen wird zur knappsten Währung. Im Ressort Marketing zeigen wir, wie Unternehmen darauf reagieren können.
Unsere Beiträge richten sich an Geschäftsführerinnen und Geschäftsführer, Marketingverantwortliche und Teams in kleinen und mittleren Unternehmen. Wir erklären Methoden, ordnen Trends ein und trennen nachhaltige Entwicklungen von kurzlebigen Moden.
Dabei geht es nicht um möglichst viele Kanäle, sondern um die richtigen. Wir zeigen, wie Sie mit begrenztem Budget eine klare Botschaft entwickeln, die passenden Formate wählen und den Erfolg Ihrer Maßnahmen messbar machen.
5 Themenfelder, die Ihr Marketing voranbringen
Gutes Marketing verbindet Strategie, Inhalte und Technik. Diese fünf Themenfelder stehen im Mittelpunkt unserer Berichterstattung:
1. Marke und Positionierung
Wofür steht Ihr Unternehmen, und warum sollten Kunden Ihnen vertrauen? Wir zeigen, wie Sie eine klare Positionierung erarbeiten und im B2B- wie im B2C-Geschäft konsequent umsetzen.
2. Content und Storytelling
Fachartikel, Videos und Fallbeispiele schaffen Vertrauen, wenn sie echte Fragen beantworten. Wir erklären, wie Sie Inhalte planen, effizient produzieren und gezielt verbreiten.
3. Suchmaschinen und KI
Suchergebnisse werden zunehmend durch KI-Antworten ergänzt. Wir berichten, welche SEO-Strategien weiterhin funktionieren und wie Sie in neuen Antwortformaten sichtbar bleiben.
4. Employer Branding
Im Wettbewerb um Fachkräfte wird die Arbeitgebermarke zum Erfolgsfaktor. Wir stellen Formate vor, mit denen Unternehmen auf Karriereseiten und Netzwerken überzeugen.
5. Vertrieb und neue Kanäle
Newsletter, Social Commerce und Marktplätze verändern den Weg zum Kunden. Wir analysieren, wann sich ein Kanal lohnt und wie Marketing und Vertrieb enger zusammenarbeiten.
So nutzen Sie unsere Beiträge zum Marketing
Jeder Beitrag beginnt mit einer konkreten Frage aus dem Unternehmensalltag und endet mit Handlungsempfehlungen, die Sie sofort prüfen können. Wo es sinnvoll ist, verweisen wir auf Studien und Branchenverbände wie den Bundesverband Digitale Wirtschaft, damit Sie Zahlen selbst nachvollziehen können.
Ergänzende Themen finden Sie in den Ressorts Management und Unternehmen: Dort geht es um Führung, Organisation und Beispiele aus der Praxis, die zeigen, wie Strategien im Alltag umgesetzt werden.
Praktische Checklisten, etwa zu Datenschutz oder zur Planung von Meetings, bündeln wir im Ressort Ratgeber. So wird aus einer guten Idee ein konkreter Plan für Ihr Team.
Häufige Fragen zum Ressort Marketing
Für welche Unternehmen sind die Beiträge gedacht?
Vor allem für kleine und mittlere Unternehmen, die ohne große Agenturbudgets wirksam kommunizieren möchten. Viele Ansätze lassen sich aber auch in größeren Organisationen nutzen.
Geht es eher um B2B oder B2C?
Um beides. Wir kennzeichnen in den Beiträgen, wo sich Strategien unterscheiden, und zeigen Beispiele aus beiden Bereichen.
Kann ich ein Thema vorschlagen?
Gern. Schreiben Sie uns über die Seite Kontakt. Viele unserer Beiträge gehen auf Fragen aus dem Leserkreis zurück.